Tier- und umweltgerecht – ohne Gentechnik – kontrolliert – 100% Schweiz
Ziel: Bekanntheitsgrad steigern und die zentralen Botschaften verankern.
Zielgruppe: Haushaltführende Personen in der gesamten Schweiz.
Der TV-Spot deckt die wichtigsten Branchen der Schweizer Landwirtschaft, welche für das Qualitätslabel «Suisse Garantie» stehen, ab. Es sind dies: Milch und Milchprodukte, Fleischproduktion, Gemüse und Früchte.
Der 30 Sekunden lange TV-Spot läuft ab Ende September zu Primetime-Zeiten in SF 1, SF 2, TNC, TRC, TSR 1, TSR 2, M6, TSI 1 und TSI 2.
Die Bilder der einzelnen Branchen sind durch homogene Übergänge miteinander verbunden. Dadurch wirkt der ganze Spot wie eine durchgängige Geschichte. Die Berufsbilder werden verknüpft und greifen ineinander. Die Übergänge sind dabei nicht effektlastig. Im Vordergrund stehen die ehrliche und authentische Tonalität sowie die einzelnen verlässlichen Repräsentanten ihrer Zunft (keine Schauspieler oder Models). Parallel wurden Suisse Garantie Verkaufstragtaschen realisiert. Weitere flankierende Massnahmen sind in Planung.
Das Label Suisse Garantie ist das Qualitätszeichen für Landwirtschaftsprodukte und Nahrungsmittel von Schweizer Herkunft. Für die Absatzförderung einheimischer Produkte setzt sich AMS Agro-Marketing Suisse als Vereinigung landwirtschaftlicher Branchenorganisationen ein. Sie hat die Kampagne mit dem Ziel in Auftrag gegeben, den Bekanntheitsgrad von Suisse Garantie von aktuell 34 Prozent auf 50 Prozent im Jahr 2008 zu steigern. Ferner sollen die Konsumentinnen und Konsumenten wissen, dass Suisse Garantie-Produkte vollumfänglich in der Schweiz hergestellt und verarbeitet sind, dies ohne gentechnische Veränderung, dass sie von umweltschonend arbeitenden Betrieben stammen und vom Produzenten über den Verarbeiter bis zum Handel lückenlos kontrolliert werden.
Der von cosmic konzipierte TV-Spot, die parallel laufende AdScreen-Kampagne sowie die Publireportagen in auflagenstarken Magazinen sind ein Teil verschiedener umfangreicher Massnahmen, um die gesetzten Ziele zu erreichen. Alle Aktivitäten wurden in Deutsch, Französisch und Italienisch realisiert.
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